上海东郁喜获墨尔本花展设计金奖

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  3月26日，澳大利亚墨尔本花卉园艺展落幕，所有奖项悉数公布，上海东郁集团参展的花园作品斩获了设计金奖、最佳建造奖与最佳人气奖。这是“国产”花园在墨尔本花展的首秀，成果可喜，也引发了从业者的争议和思考。

没想到

　　

  墨尔本花展是南半球最大的花卉园艺类展会，展出的花园、花艺及其他园艺类产品，很大程度反映了周边园艺市场的偏好，也能引导当地园艺消费风向。在今年的花展中，中式花园成为爆款让很多人没想到，尤其对于熟悉此风格的国内造园者而言。一些人口露微词，认为作品中“国际气息”不足。
　　“国际气息”是什么？花展作了诠释。澳大利亚文化中有难以掩盖的欧洲“血统”，这一点在花展中体现明显。花园作品中，偏向自然生态类的花境设计占据半壁江山，人居环境与花园生态边界模糊，这与远在地球另一端的英国切尔西花展风格类似，一切似乎在告诉着观展者什么是国际风尚。
　　对比之下，上海东郁的作品有些另类，其名为“inspiredbytime”，中文为“山荫小筑”，“荫”同“阴”，有“受光阴启迪”之意。100平方米的园中，无论是硬景观还是软景观，都凸显了中国特色，以中式山水、亭榭、茶台为背景，植物也多为国内常见植物，块状、带状绿篱在园中多有出现，色彩跳跃度大。
　　如此一来，植物设计就成了大家争议的焦点。有人认为园中植物搭配过于堆砌，不利于后期养护，与花展流行的生态自然美不协调；也有人提出不同观点，认为这样的植物搭配能彰显中国特色，更容易让华人客户接受。
争议没有影响作品的受关注度。展出期间，花园前常常门庭若市，而通过网络投票产生的“最佳人气奖”也最终花落“山荫小筑”。

是赛场，也是市场

　　

  在花展结束的前一晚，上海东郁举办花展酒会，来自澳大利亚本土、日本及国内的设计团队听取了公司打造作品的始末。有意思的是，该作品中引发争议的中式植物设计风格，恰恰是澳洲本土从业者坚持要落地的想法。
　　据设计师王晨介绍，该作品设计方案出自上海东郁集团设计团队，施工由中澳合作完成，施工项目经理是澳洲当地业内人士，因为当地人比较了解现场情况。王晨说，在整个项目落地过程中，设计方案经过多次调整，最终作品其实是相互磨合与探讨的成果。
　　“这是一场比赛，我们得拿出具有竞争力的作品，让观众关注我们。”王晨没有遮掩地表露了自己的心态，而这种心态也是他在与澳洲团队合作过程中逐步形成的。
　　项目落地过程中，团队做了两方面猜想。从造园者角度而言，澳洲花境应用已炉火纯青，花展中充斥着海量优秀的花境作品。相较之下，国内花境设计起步晚，正面对抗胜算不大，剑走偏锋的设计反而能出奇制胜。
　　从观众角度分析，另类的风格能让观展者眼前一亮，提升关注度。同时还应注意到，在澳洲，尤其是墨尔本，华人数量庞大，中式风格庭院有着天然的粉丝群体，不少有乡土情结的观展华人也的确会中意这样的风格。
　　最终结果证实了这两方面猜想。从中不难发现一点，贴合实际情况、以市场为导向打造花展作品是获奖的关键所在———而设计师为业主打造花园时，道理也不外乎如是，市场的胃口不可忽视。

走出去

　　

  贴近市场的思维的确值得不少从业者借鉴。特别是这几年，各大国际花展引爆国内景观园艺圈，许多国人已经不满足于观展，而是盘算着把自己的作品带向国际舞台，然而成功者寥寥。
　　去年，中国成都丝绸之路花园在切尔西花展亮相，惊艳全场。不过让人遗憾的是，该花园的设计、施工与采购绝大部分由英国本土团队完成，其国际交流的象征意义远大过于技艺切磋的实际作用。
　　为让更多国人参与到世界级花展中，上海东郁努力了三年。公司董事长黄彦文说，公司已是第三年与墨尔本花展合作，不止于赞助，今年第一次造园参展，目的不仅是想把中国元素带到花展中，更想带动一波人一起走出来。
　　可在异国落地项目，会碰到许多意料之外的麻烦，意识形态、法律规则等都成了国人的盲区，比如场地。由于展出地址卡尔顿公园属于国有资产，因此打造花园时不能破坏一点土地及植被，花园是建在钢架搭起来的底座之上，而花园与钢架间还有庞大的储水系统。
　　材料也很复杂，园中的硬质材料基本来自国内，漂洋过海到了墨尔本，而植物则是当地提前下单采购，一些还需要订单生产。这样一来造园成本就不会低。据统计，造园总费用在60万元人民币左右，其中有五成是现场施工人工费用，三成是国内材料及物流费用。
　　“施工很复杂，最难的是物流以及理念的落地，只有实际参展才更能了解运营国际花展的细节与成功之处。”黄彦文认为，文化、理念的交流，远比拿奖意义重大。这种意义对于国内外都有，关键词是输出与拿来。

输出与引入

　　

  劳务输出、产品输出、品牌输出、文化输出是国际活动中“出口”的四大板块。四板块层层推进，越往后说明其国际影响力越强，目前中国许多领域已经迎来品牌与文化输出的阶段，但景观园艺行业显然还不到火候。
　　可这并非是要坐以待毙，而对于品牌与文化输出，首先需要品牌自信与文化自信，这是上海东郁最想展现给世界园艺舞台的元素。
　　更重要的是，输出的同时更要引入。酒会上，许多国外业者都很关心中国家庭园艺、花园市场现状，国内这一盲点市场对他们有不小的诱惑力，不少人在找切入口。
　　在努力登上国际舞台的这几年，上海东郁已获得墨尔本国际花卉园艺展组委会的授权，全力给予国际资源及运营方面的支持，在中国选址落地举办世界级花展，目的是通过世界级的IP，打造中澳两国文化、旅游、教育方面的交流平台。这种试图引入展会IP的做法最近有不少群体、企业在尝试，目的都是想通过发达国家成熟的园艺展，激活国内家庭园艺的氛围。
不过目测当前的输出与引入，大多还在园艺产业内部发生，短时间内很难出现一个强有力本土化园艺IP，影响到社会生活的嬗变，这种社会化的引导还需要时间去推进与沉淀。正如黄彦文所言：这个市场还需要更多的人去“教育”，但“教育”不是贬义词。

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